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abc市场调研报告(通用33篇)

2024-08-06 01:47:48报告范文打印
abc市场调研报告(通用33篇) 经期女性,敏感部位的皮肤最易受损伤,生殖系统也特别容易遭受外界致病物的侵袭。根据卫生部门统计,90%的妇女患有不同程度的妇科疾病,而全世界每年有50万新发病例,中国就占了1/4。....

  飘柔:在促销组合上,主要是广告和宣传活动双管齐下;其广告强调洗发、护发二合一,令头发飘逸柔顺。 “飘柔”,从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性,草绿色的包装给人以青春美的感受,“含丝质润发素,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”的广告语,再配以少女甩动如丝般头发的画面,更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象。在广州,还曾经举办过2届“飘柔之星”活动,邀请众多明星出场,为其打入市场造势,并收到了极好的效果

  六. 多品牌占领市场

  关于品牌,宝洁的原则是:如果某一个种类的市场还有空间,最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说,在美国市场上,宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌,每种品牌的诉求都不一样。宝洁推出“邦宝适”纸尿裤时,由于质量较高,定价比其他品牌都高。宝洁原本希望高质量可以让人愿意用较高价钱购买,但结果却不是如此。宝洁知道自己必须降价来迎合消费者,于是它采用一个不一样的策略来达到降价的目标:设法提高生产效率,同时改变配销策略。一般尿片都放在药房里,“邦宝适”却减少利润,降价进入超市。由于它的销量大,超市愿意卖;又因为销量大,降低了单位生产成本,从而产生良好的循环,使“邦宝适”成为一个成功的产品。

  七. 广告成功方程式

  在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的公式。首先,宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着,广告会迅速告诉你,有个解决方案,就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段广告中重复出现好几次。广告重点是在清楚地强调,宝洁可以为你带来什么好处。

  八. 品牌管理的严格培训

  一般人只看到宝洁的行销和广告,事实上,背后支持宝洁产品维持较高市场占有率的,是不断开发的新产品。每年宝洁在研究开发上大约花13亿美元,共有7000多位科学家在全球各地的研究中心研发新产品,因此宝洁手中每年握有2500项专利。

  宝洁的品牌管理主要体现在严谨地人才培训上。品牌经理竞争激烈、工作紧张、升迁很快,但极容易“不成功,便成仁”。从1931年以来,公司的最高主管都是品牌管理出身,90%的管理阶层也都来自品牌管理,由此可见品牌管理是宝洁的核心领域。

  九. 品牌经理承担一切责任

  对于自己所负责的品牌,品牌经理必须比公司里任何人都要了解,而且不断会有人挑战他们这方面的知识。例如美国一位负责洗发精的经理曾经被最高主管问起,究竟中国人的头皮屑成分是什么。

  十. 严谨的备忘录训练

  宝洁公司绝不从外面找“空降部队”,而是采取百分之百的内升政策,因此内部的培养制度非常重要。他们非常重视训练员工解决问题、设定顺序、采取行动、追踪质量以及领导、合作的能力。公司随时都提供各种课程和研讨会,来帮助员工提高。

  在宝洁的训练制度中,备忘录这项做法是出了名的。员工必须养成一种习惯,清楚、简单地把信息呈给上司。备忘录大致可以分成两种,“信息备忘录”和“建议备忘录”。“信息备忘录”内容包括研究分析、现状报告、业务情况、竞争分析和市场占有率摘要;“建议备忘录”则是一种说服性的文件,重点包括:建议目的、背景信息、建议方案以及背后的逻辑讨论和下一步的做法。备忘录大多不会超过4页。品牌管理人员如果想要升迁,最好先学会写备忘录。

abc市场调研报告 篇33

  当今社会是一个竞争日益激烈,人们的生活节奏,加快,留意和谨慎都似乎变得非常的重要。然后我们看到事故的发生,亲人的眼泪却忽视,带来的后悔,不仅是在社会上,即使生活在大学校园里面,安全隐患依然围绕在我们的身边。大学生的安全意识加强,无疑可以给自己减少很多的麻烦。大学生的安全意识薄弱的话,则很有可能会给自己和身边其他人带来不必要的麻烦,甚至是伤害。当代大学生安全意识状况,我们安全协会进行了一次针对这种问题的大范围的调查。日常之中,当代大学生的安全意识薄弱。

  因为这次调查只是在某个地方进行调查的,也许调查结果反应并不是特别的完善,可是这些结果仍然有一定的参考价值,从我们的调查来看,大学生的安全意识还处于一般的水平,这也就说明了很有必要,需要举办一次安全知识宣传活动。虽然说大学生整体安全意识处于一般水平,但是男生和女生又有什么不同的地方呢?可以很明显的看出来有安全意识的男生明显要高于女生,但是这也不是特别令人乐观的,因为基本没有安全意识的男生也明显高于女生,亦是处于一般水平的男生,也只是比女生稍微高一点点。总体来说,女生的情况要比男生稍微差一点。

  人们普遍的都会认为年龄越大,那么安全意识也就会越强,因为年龄越大,阅历也就会越丰富,知识也可能越丰富,那么年龄和安全意识强弱有什么关系呢?通过调查可以发现,大二同学要比大一同约好一点,在安全意识一般方面要比大一同学差一点,在基本没有安全意识方面,大二同学又比大一同学好一点,总体而言,大二同学还是要比大一同学强一点的。看得出来,随着年龄的增长,安全意识也会有所增强。大学生是国家栋梁之才,是推动社会进步的原动力,他们的人身安全已经直接关系到国家,民族的利益。所以对于大学生来说很有必要,要掌握一些安全知识。

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