广告计划书（精选11篇）

　　主导思想：尽可能提高铺货率，增加产品的曝光度，具体如下：

　　第一阶段：20xx年1月15日至20xx年3月31日针对零售店进行返箱皮折现金活动，每个225ml箱皮可折返现金2元，375ml箱皮可折返现金5元，750ml箱皮可折返现金7元。

　　第二阶段：20xx年4月至10月推出"玫瑰财神专案"，即每陈列2瓶/包指定产品即送各玫瑰酒系列产品一瓶， "玫瑰财神专案"连续执行7个月。

　　3.消费者促销方面

　　主导思想：通过消费者促销活动，提升产品的口味接受度及知名度，扩大消费群。

　　割箱陈列：在各零售点进行产品积箱陈列活动，增加产品曝光度。

　　"邂逅激情"促销活动：特定节日前后一周内，可以凭企业印刷的促销卡，到指定夜店免费饮用指定“玫瑰酒”产品。促销卡正面为“玫瑰酒”的主题和画面，要有比较强的冲击力和诱惑力。反面为本次联合活动夜店的名称和标识。促销卡的发放可以由分销商确定夜店，企业印制后交给分销商进行发放;也可以由企业自己发放，但需要与确定的夜店达成协议。

　　企业在活动过程中需要免费提供一部分产品。如代理商提供，可以根据回收的促销卡，在货款中予以抵扣。

　　现场活动：企业可以在特定销售终端进行“玫瑰酒掷点比赛”和“福利彩票赠送活动”。“玫瑰酒掷点比赛”是观众购买一瓶或几瓶冰玫瑰，即可以参加该项活动。每购买一瓶“玫瑰酒”就可以获得一次掷点的机会，最后谁的点数大，将免费活动一定数量的“玫瑰酒”和我们的促销品。福利彩票赠送活动”是与即开式福利彩票中心联合，或购买一定数量的即开式福利彩票。在终端夜店，凡购买“玫瑰酒”产品的消费者，均可以自由选取几张即开式福利彩票，企业给予现场兑现，也可以企业自行制定抽奖活动，设计号码和相应的兑现金额。

　　第四部分 业绩目标及效益分析

　　1.济南市场

　　(1)市场占有率：第一年10%;第二年20%，第三年30%。

　　(2)销量：第一年25万瓶;第二年50万瓶，第三年75万瓶;

　　2.山东其他市场

　　(1)市场占有率：第一年5%;第二年10%，第三年15%。

　　(2)销量：第一年6万瓶;第二年12万瓶，第三年18万瓶;

　　3.省外市场

　　(1)市场占有率：第一年5%;第二年10%，第三年15%。

　　(2)销量：第一年3万瓶;第二年6万瓶，第三年9万瓶;

　　4.总市场销量

　　第一年34万瓶;第二年68万瓶，第三年102万瓶;

　　根据上面的市场预计目标，进行效益分析，以第一年为例。

　　销售收入：225ml充气210万元，375ml产品350万元，750ml产品120万元;合计680万元;扣税后464万元;

　　(减)制造成本：225ml充气100万元，375ml产品85万元，750ml产品36万元;合计221万元;

　　销售毛利：243万元;

　　(减)管理费用：30万元

　　(减)销售费用：(1)销售人员工资(10人编制) 30万元

　　(2)促销活动费用 25万元

　　(3)促销人员提成 35万元

　　(4)其他人员促销 15万元

　　(5)运费 10万元

　　(6)返利 65万元

　　合计：180万元

　　税前利润：33万元

　　以上方案为咨询公司根据市场和企业实际情况设计而成，需要双方进行进一步的确认和修订。

　　促 销 品

　　鉴于本酒类产品即将上市，为扩大营销渠道，短时间内在同类产品中脱颖而出，为广大消费者所熟识，我们根据掌握的情况，请济南润洁商务有限公司量身定做以下几套促销品，以配合产品的销售。

　　一、合金厨房小工具

　　二、精美印章：样式多样，展现典雅的文化特色。

　　三、华伦天奴?古柏 心形化妆包——沟通从心开始

广告计划书 篇6

　　广告拍摄计划书

　　拍摄主题：手机广告

　　拍摄时间：第六 七周

　　摄影地点：图书馆

　　器材准备：NIKON D5000单反一个，广告摄影架，辅助道具准备。书籍，笔，纸，手机一个，书包一个

　　人员配备：摄影：梁靖 道具：陆森林 演员：罗耀辉 宋炜 徐鹏威

　　一、 拍摄策划思路

　　1、 拍摄手法分析：利用跟拍的手法突出人物的面部表情

　　2、 拍摄创意思路：镜头聚集在男女主角身上，通过手机里的信息，传达出一丝搞笑的气氛

　　3、 拍摄目的达到效果：利用搞笑的情节突出手机内在的功能

　　二、 主题及拍摄阐述

　　1.主题构思

　　利用男生通过手机想认识女生的情节，最后被拆穿的`搞笑剧情，从侧面反应手机的功能。

　　2.拍摄前准备工作

　　确保不影响图书馆其他学生的学习

　　5.技巧

　　重点拍摄男女主角

　　6.注意事项

　　背景音乐音量不能过大，不然影响对白的声音

　　三、 拍摄形式记录

　　1、 创作构成：在图书馆，男主角翻找着自己的图书，偶然看到了女主角，他拿出手机想到了主动认识女主角的方法：向她询问手机里的英文翻译问题。这时外教过来不小心将他拆穿，男主角感到很尴尬。

　　A系列一（1） 场景：图书馆

　　（2） 现场人员布置

　　（3） 拍摄手法及角度（拍摄数据及机位）

　　（4） 男女主角姿态与表情

　　（5） 道具：（书籍，书包，手机，纸，笔等）

　　2、 拍摄过程分析：（完成情况、不足之处、拍摄感想等。）

　　四、 人员分工

　　1、 创意：

　　2、 导演：

　　3、 拍摄：

　　4、 后期：

　　5、 演员：

广告计划书 篇7

　　活动主题：

　　创意广告大考验

　　活动时间：

　　12月7号（初赛）

　　12月9号（决赛）

　　活动地点：

　　a楼407教室（初赛）a楼412教室（决赛）

　　主办单位：

　　中文系团委

　　协办单位：

　　媒介教育协会

　　活动背景及目的：

　　锻炼同学们口头表达和应变能力，激发创意的灵感。

　　活动操作方案：

　　前期宣传工作：

　　1、 制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。

　　2、 大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。

　　3、 在媒介教育协会的博客网站上公示。

　　4、 到各班进行宣传。

　　活动流程：

　　初赛：

　　第一环节：

　　1、 现场发50个简单的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。

　　2、 问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开始选手才进行抢答。

　　站起来不说编号直接回答者视为放弃此题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。

　　第二环节：

　　1、 进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开始抢答，不说编号者不给分。

　　2、 选出最终得分的五个班级进行复赛。

　　复赛：

　　第一个环节：契模仿广告词抽签

　　现场抽签决定题目和序号。之后按照序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。（一组时间限定5分钟，5组一共25分钟）

　　——主持人开始介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话表达对选手下一环节的期待。

　　第二环节：三句话创意总结

　　选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现，现场提供二选一总结。（第一、三句话内容不限，可以是表达自己对对方的配合度总结，可以是表达对自己接下来的期待，可以是总结自己在上一环节表演中的不足，

　　第二、自创三句话来表达对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。）

　　——接下来主持人说下一活动环节的.流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下准备。

　　——广告小品上台表演。

　　第三个环节：商品创意广告词

　　利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词，两者 根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。

　　评分标准：

　　老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。

　　第一环节40分 第二环节20分 第三环节40分 一共100分。

　　奖品设置：

　　一等奖1名。

　　二等奖2名。

　　三等奖2名。

　　后期工作：